Mein Marketing-Wissen
- Know-How und Expertise -

"Viele Wege führen nach Rom", doch die Effizienz des Reisens liegt nicht in der Geschwindigkeit, sondern im richtigen Weg. Aber welcher ist der richtige?

Mit der richtigen Marketing- und Kommunikationsstrategie arbeitet Ihr Team effizient, zielgerichtet und langfristig nachhaltig. Nur so lassen sich heute wichtige KPI's effetkiv erreichen. Sparen Sie Kosten (kurz- und langfristig), machen Sie Arbeitsabläufe effizienter und erreichen Sie punktgenau Ihre Zielgruppe mit nur maximal geringen Streuverlusten.

Die eine richtige Strategie gibt es nicht - in keinem Lehrbuch. Nur der intelligente Mix aus verschiedenen modernen Ansätzen lässt maximale Marketing- und Kommunikationskräfte zu. Vertrauen Sie meiner Expertise und lassen Sie uns gemeinsam an einer nachhaltigen Marketing- und Kommunikationsstrategie für Ihr Unternehmen, Ihr/-e Produkt/Dienstleistung oder auch Ihre Person feilen.

Eine Pressemitteilung ist der schnellste und effizienteste Weg, um News, Stories, echte Nachrichten, Produktlaunches, Filmstarts o.Ä. zu verbreiten.

Klar, es braucht ein effizientes Netzwerk, um die richtige Masse zu erreichen. Und es braucht den richtigen Stil für Ihre Pressemitteilung! Eine Pressemitteliung des Landesamt für Denkmalpflege wird sicherlich inhaltlich wie auch sprachlich wesentlich differenzierter sein, als eine Pressemitteilung eines jungen, hippen Fashion-Labels. Zudem sind auch die Zielgruppen und damit die Zielmedien in großen Teilen unterschiedlich.

Erkennen Sie frühzeitig den Wert von regelmäßigen, nachhaltigen und v.a. aussagekräftigen Pressemitteilungen. Halten Sie gleichzeitig auch immer schon weiter reichende Infos und (professionelle) Bilder oder gar Videos bereit, die Sie zur Pressemitteilung hinzufügen oder in einem zeitlich angemessenen Abstand, nachschieben können.

Eine Pressemitteilung alleine verpufft, aber eine durchdachte und nachhaltige Kommunikationsstrategie ist durch nichts zu ersetzen!

Fragen Sie mich gerne jederzeit wie es auch bei Ihnen funktionieren kann!

Der Pressesprecher ist die Speerspitze eines Unternehmens in der Öffentlichkeit. Ein starker Pressesprecher kann mit Intelligenz, Charme und Wortwitz das öffentliche Bild eines Unternehmens maßgeblich beeinflussen.

Mit ständigem Kontakt zu Pressevertretern, Mediaagenturen, Mediadienstleistern und sonstigen Influencern unterhält der Pressesprecher ein - je nach Ausrichtung und Engagement - ansehnliches Repertoire an verschiedensten Kontakten in verschiedensten Medienbranchen und -gattungen. Er ist ein Experte in der Kommunikation, auch wenn er selbst nicht immer die Antwort kennt - und diese auch nicht wissen muss. Wichtig ist, dass er weiß, wer die Antwort kennt und, dass diese vorher intern geprüft und abgestimmt wird, um dem Ansehen des Unternehmens treu zu bleiben.

Ob Product-Launch oder Krisenkommunikation, Messevorführung oder Jahresbilanz, mit mir als Pressesprecher sind Ihre Statements in besten Händen, Ihre CI und Ihr positives Ansehen bleiben gewahrt und selbst in der der Krise bewahren Sie eine positive Ausstrahlung.

Brandbuilding - ein moderner Begriff, der in den letzten Jahren immer stärker in Mode gekommen ist. Dabei geht es schlicht darum, das Bild der Marke nach außen hin zu stärken, die Wahrnehmung zu intensivieren und der Marke ein marktweit einheitliches Bild und eine einheitliche Stimme zu verleihen und nachhaltig zu führen.

Brandbuilding ist kein steter Prozess. Brandbuilding ist auch nicht einem Jahr abgeschlossen und Aufgaben können nicht in einem immer wiederkehrenden Zyklus einfach abgearbeitet werden - Nein! Vielmehr ist Brandbuilding ein kontinuierlicher, quasi never-ending, Prozess, der sich immer wieder neu erfindet, angepasst werden und immer wieder neue Elemente mit aufnehmen muss.

Aber Achtung: D.h. nicht, dass Brandbuilding jedes Jahr eine neue Story, ein neues Logo, ein komplett neues Gesicht o.Ä. braucht. Eine Marke muss sich auf dem Markt festigen und kann sich nur durch stetes Wiederholen gewisser Komponenten etablieren.

Geben Sie mir und Ihrer Marke die Chance einen gemeinsamen, nachhaltigen Weg in die Zukunft einzuschlagen, ohne die Marke dabei grundlegend neu zu erfinden. Es sind die kleinen Dinge, die oftmals genügen, um einen nachhaltigen Erfolg zu erreichen. Fragen Sie doch einfach mal Ihre Mitarbeiter wie diese Ihre Marke wahrnehmen. Sie werden erstaunt sein, wie divers die Antworten ausfallen werden.

Markenkommunikation ist mehr als nur plumpe, teure Werbung. Um eine Marke korrekt zu kommunizieren, braucht es mehr: eine nachhaltige Story, ein markantes Gesicht, das immer wiederkehrend (periodisch) in einem konkreten Zusammenhang mit der Marke erscheint (Bsp.: Dieter Zetsche für Daimler) und natürlich nachhaltigen und glaubwürdigen, auf einander aufbauenden Content.

Die Kommunikation einer Marke hat einen nachhaltigen Impact auf seine Produkte. Eine umfassende Strategie mit Weitblick ist daher unerlässlich. Verlässliche und nachvollziehbare KPI's können helfen die richtgie Strategie aufzubauen. Viel wichtiger ist jedoch, dass die Marke stetig kommuniziert wird. Verschwindet sie aus den Kommunikationskanälen, werden sich sicherlich die KPI's des Sales-Teams ins Negative umkehren.

Natürlich gibt es auch positive Effekte, wenn die Marke kurz- bis mittelfristig aus der "Schusslinie" gerät, um etwa mit einem neuen Gesicht, einer neuen Strategie oder einem neuen Produkt zurückzukehren.

Markenkommunikation ist ein spannendes Feld, das vor allem auch Fingerspitzengefühl und ein Bewusstsein für den Markt braucht. Mit mir an Ihrer Seite bekommen Sie moderne, weitsichtige und damit nachhaltige Markenkommunikation mit Fingerspitzengefühl, Charme und viel Brain.

Produkt-PR ist die wohl häufigste Form der Public Relation. Suchen Sie einen "Influencer" und lassen Sie diesen Ihr Produkt an die breite Masse distributieren. Suchen Sie noch mehr "Influencer" und die Streubreite wird noch größer. Ab einer gewissen Anzahl von mehr oder weniger gleichartigen "Influncern" gibt es dann auch mehr oder wenige große Zielgruppen Überschneidungen. Das kann gewollt sein, kann aber auch zur Reduktion neuer, bisher noch nicht bekannter Zielgruppen führen.

Ein Bsp.: Während Outdoormarken - v.a. Bekleidungsmarken - gerne mit spektakulären Bergpanoramen und -abenteuern werben, werden Küstenbewohner, die denselben Wetterphänomenen ausgesetzt sind wie Wanderer und Bergsteiger, oftmals aus der Zielgruppe ausgeklammert. Die Produkt-PR kann dieser Zielgruppenausgrenzung durch gezielte Kampagnen entgegenwirken.

Ohne Ziel und Plan stochert aber auch die Produkt-PR nur in der trüben Suppe der Wunschzielgruppe herum, ohne dabei wirklich einen Mehrwert zu schaffen. Ziel muss es sein eine 360° einheitliche und stimmige Strategie für die nächste Saison, das nächste Jahr oder die nächste Produktpalette zu schaffen - und zwar bevor das Produkt auf dem Markt ist!

Marketing und PR können echte Budgetvernichter sein. Daher muss von vornherein klar sein, wie viel Budget steht pro Quartal, pro Jahr oder pro Saison zur Verfügung steht. Welche Erwartungen sollen am Ende erfüllt werden? Lead-Maximierung? Brand-Awareness? Neukundengewinnung?

Ausgezeichnete Kampagnen sind am Ende immer irgendwie mit entsprechenden KPI's messbar, wodurch das Budget berechenbar wird. Wieviel kostet ein Lead/ein Neukunde? Ab welchem TKP werden aus Hörern Kunden? Welchen Mehrwert kann ich aus dem berechneten Budget herausholen?

Man muss kein Mathegenie sein, um ein vernünftiges Marketing- und Kommunikationsbudget zu erstellen. Aber es braucht ein Grundverständnis aller Zahnrädchen in der modernen Medienlandschaft, um am Ende den perfekten Mediamix im Warenkorb zu haben, der nicht nur kostet, sondern vor allem die Kosten wieder in die eigenen Kassen reinspült. Wer seinen ROI maximieren will, muss richtig investieren!

Ich bin kein Graphikdesigner. Das überlasse ich den Profis. Genauso wie Grafikdesigner mir das Texten überlassen. Dennoch schrecke ich nicht davor zurück Bilder in Photoshop zu manipulieren, oder Flyer, Broschüren, Whitepapers oder ähnliche Assets in InDesign zu bauen.

Wer wirklich erfolgreich sein will, lässt sich aber von erfahrenen Graphikern einen CD/CI-Styleguide anfertigen. Hochwertige Kampagnendesigns inkl. Lead-Designs für on- und offline Gebrauch sollten in jedem Fall von den Profis übernommen werden.

Nie war die Bildsprache eines Unternehmens mehr gefragt als heute. Nie wurden in kürzerer Zeit mehr Bilder und Graphiken angefertigt. Das digitale Zeitalter lebt von und durch Bilder. Umso wichtiger ist es gerade als Unternehmen diesen Trend nicht zu verpassen. Gerade wenn man mit der jungen Klientel der Generationen Y und Z kommunizieren möchte, sind gute, zeitgenössische Bilder in der Markenkommunikation Pflicht! Und gerade diesen Anspruch zeitgenössisch gute Bilder mit Style und Stil zu kreieren, dafür sind die Profis da. Und warum nicht mal mit echten Künstlern arbeiten? Abheben von der Masse, einen eigenen Stil entwickeln und der Konkurrenz den Rücken zukehren - mit eigenen Design- & Artworks gelingt dieser Ansatz.

Unterscheiden Sie noch nach B2B und B2C Marketing? Warum? Machen Sie sich lieber Gedanken über den wahren Nutzen ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und stellen Sie die eigentlichen USP's in den Vordergrund!

Ihre Kunden werden es Ihnen danken, wenn sie wahre Fakten und "news to use bekommen, anstatt des üblichen Marketing-Blablas. Denken Sie immer daran: Am Ende haben Sie es immer nur mit Menschen zu tun! Und selbst Maschinen - etwa Suchmaschinen - werden dem Menschen immer ähnlicher.

Daher denken, leben, fühlen und antizipieren Sie wie Ihre Kunden - ganz egal ob Lischen Müller im Tante Emma-Laden ums Eck Ihr Produkt kauft oder ein großes Industrieunternehmen mit einem Spitzenplatz an der Wall Street.

Nachhaltiges Marketing wirkt nur, wenn es von Menschen für Menschen gemacht ist. Noch kaufen unsere KI's und Roboter nicht auf Grund von Marketingansagen automatisch ein - leider!

Marketing Automation - was für ein mächtiges Tool. Vorausgesetzt es wird richtig und zielführend (mit Strategie und Köpfchen!) eingesetzt!

Ich habe Marketing Automation via Pardot (ein Produkt von Salesforce) kennengelernt und sehr erfolgreiche Kampagne damit gefahren. Nurture Tracks, Drip Campaigns oder sinple List E-Mails mit Marketing Automation Tools sind eine große Bandbreite an Marketingaktionen umsetzbar.

Lassen Sie sich nicht von dem Namen "Automation" blenden: Marketing Automation ist ein Knochenjob und verlangt weitaus mehr als nur stupides Button-Klicken. Allein die funktionale Einrichtung eines halbwegs funktionierenden Accounts mit durchgreifenden Rules und DSGVO-kompatibler Segmentierung können schon mal bis zu einem halben Jahr oder länger beanspruchen - je nach Komplexität der Datenbank!

Als Operativer, Stratege und Systeminsider kenne ich die Fallstricke der Marketing Automation und kann Ihnen helfen Ihr System zu optimieren.

Social Media: die vermeintlich schnellste, einfachste und billigste Art und Weise seine Marketingreichweite zu erhöhen. In einigen Ausnahmefällen mag das stimmen. Aber auch dann liegt in der Regel ein stimmiges und durchdachtes Gesamtkonzept zu Grunde, ausgearbeitet von Profis.

Social Media Management ist kein „Nebenbei-Job“. Social Media Management braucht langfristige Planung und konsequente Umsetzung – oftmals über mehrere Abteilungen hinweg: Design/Grafik, Video, Text und PR. Nur so kann Social Media nachhaltig und kosteneffizient betrieben werden.

Mit meiner Expertise auf ausgewiesenen Kanälen (u.a. Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn und Xing) bringe ich Sie/Ihr Unternehmen/Ihr Produktprofolio/Ihre Dienstleistung in Stellung – zielgruppengenau!

Was früher als gute PR galt, oder im schlimmsten Fall sogar auch als Schleichwerbung, ist heute als Influencer-Marketing salonfähig geworden. „Nerds“ und „Digital Natives“ – zumeist junge, hippe Leute – nehmen über ihre reichenweitenstarken Social Media Kanäle Einfluss auf unser Verlangen nach einem Produkt/einer Dienstleistung indem sie es mehr oder weniger professionell inszenieren und präsentieren.

Die Fallstricke des Influencer-Marketings sind hoch, die Zahlen oftmals unkonkret, der Erfolg für Kritiker eher zweifelhaft und doch kommt man an Influencern manchmal gar nicht vorbei.

Ich helfe Ihnen bei der Konzeption einer stimmigen Influencer-Strategie und unterstütze durch schlagkräftiges Storyboarding sowie beim Suchen und Finden von geeigneten Influencern.

Was einst als Spielerei begann, hat sich im Laufe der Jahre zu einem wahren Segen für meinen Arbeitsalltag erwisen: HTML und CSS. Ohne diesen Auszeichnungssprachen für digitale Assets (Websites und E-Mails) wären viele Kampagnen nicht möglich oder entsprechend teuer gewesen. Klar, ich bin kein Programmierer (und HTML und CSS sind auch keine Programmiersprachen!), aber das Wissen wie eine Website funktioniert, welche Möglichkeiten sich darin verbergen (u.a. SEO-Optimierung!) und wie man schnell und einfach eine Landingpage zusammenbaut, erleichtern den Alltag ungemein. Projektzeiten werden um Tage und Wochen verkürzt und Ressourcen eingespart.

In den letzten gut 15 Jahren habe ich vier verschiedene voll funktionsfähige und sehr gut gerankte Websites erstellt. Hinzukommen unzählige einzelne Landingpages für einzelne Projekte und Kampagnen. Newsletter und E-Mail-Kampagnen basiere ich mittlerweile nur noch ausschließlich digital über HTML-Templates – so heben sich professionelle Kampagnen von zweit- und drittklassigen Eintagsfliegen ab.

Durch meine langjährige Erfahrung habe ich von HTML 3 bis hin zu HTML 5 (heutiger Mindeststandard) und Bootstrap sämtliche Varianten kennengelernt. Ich habe CSS Stylsheets selbst geschrieben und vorgefertigte Templates umgeschrieben. Aktuell arbeite ich mit CSS 5 für Bootstrap.

Meine eigene Website (www.wanner.one) habe ich natürlich komplett selbst geschrieben – und das ist wörtlich zu nehmen! Alle Bausteine sind von mir selbst entworfen und via Editor-Tool aufgesetzt – kein Baukasten, keine Templates!

HTML und CSS sind für mich Alltagserleichterung und Leidenschaft zugleich!

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